“La publicidad puede vender cualquier cosa mientras sea verdadera y tenga algún valor". Así de categórico se ha mostrado Toni Segarra , fundador de la agencia de publicidad SCPF , este martes en II Encuentro #PubliCARTV organizado por la Corporación Aragonesa de Radio y Televisión .
Segarra , en la sociedad de consumo “el mundo se construye a partir de nuestras decisiones de compra " por lo que “consumir conscientemente nos hace una mejor sociedad y es casi más democrático que votar".evolución de Internet , a juicio de Toni Segarra, está transformando muchas industrias entre ellas la publicidad, que también se fundamenta en la audiencia , y que en consecuencia se ha fragmentado. Esta “transformación radical" del sector obliga a los publicistas a ir adaptándose permanentemente. “Nos obliga a aprender constantemente —ha dicho—. Algo que no es difícil cuando te gusta mucho esta profesión que es angustiosa, intensa y divertida". la buena publicidad para Segarra está en “llegar a los sentimientos" por ello, “siempre trato de compararlo con la poesía debe tener la capacidad de conectar emocionalmente y afectivamente con la gente". Fernando Herrero, presidente de la Academia de la Publicidad ha defendido un mensaje publicitario basado en la trasparencia y la credibilidad del producto o servicio. Para ello ha animado a los profesionales del sector a analizar la realidad a la hora de diseñar las campañas “y buscar lo que pueda sorprender". Jesús López Cabeza , ha constatado el aumento de la inversión publicitaria en Aragón en 2014 y ha subrayado que la cadena autonómica ha conseguido ya cubrir cerca del 10% de su presupuesto gracias a la publicidad superando por primera vez los 4 millones de euros. Pepe Quílez , y de Aragón Radio, Rosa Pellicero , han subrayado la importancia de la creatividad en el éxito del mensaje publicitario y han defendido la oportunidad que los medios públicos aragoneses ofrecen “desde la proximidad, la cercanía y la credibilidad" a los anunciantes locales para mostrar sus productos y servicios.
Javier Martínez , ha subrayado el notable crecimiento de la inversión publicitaria en Aragón TV y Aragón Radio, durante 20914 cifrado en un 47%. Pedro Villa , director de Procesos de Infoadex ha señalado que en el último año se ha roto la tendencia descendente y por vez primera en cinco años ha crecido la inversión publicitaria en España un 5,9%. En el caso de Aragón, este crecimiento ha sido ligeramente menor, de un 4,1%, alcanzando un volumen global de 20 millones de euros.
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