Los empresarios hoteleros de Zaragoza y provincia esperan un verano con mejores previsiones de ocupación que en años anteriores y confían en el tirón de septiembre para animar el balance final de la campaña, que estiman en una media del 63,77 % en la capital y del 57,2 % en la provincia.
Según una encuesta elaborada por Horeca Hoteles Zaragoza entre sus establecimientos asociados, los meses de julio, agosto y septiembre se estiman mejores que en 2025.
Así, en Zaragoza capital la previsión es del 59,73 % en julio, el 62,8 % en agosto y el 68,78 % en septiembre, lo que supone una curva ascendente a lo largo del verano, mientras que en la provincia las cifras son del 57,8 % en julio, el 61,6 % en agosto y el 52,2% en septiembre.
Desde Horeca Hoteles Zaragoza han señalado en un comunicado que estos datos suponen una mejora respecto a los registros de 2025, 2024 y 2023 en los tres meses, lo que permite hablar con un "optimismo moderado", si bien han advertido de que el resultado final dependerá todavía de la reserva de última hora, un comportamiento cada vez más frecuente en los viajes de corta estancia y las escapadas de fin de semana.
La asociación ha destacado que el comportamiento previsto en la capital constituye una excepción respecto al patrón tradicional de los destinos urbanos de interior, donde agosto suele acusar la salida vacacional de los residentes.
Septiembre, el mes con mayor potencial para la capital
En este caso, la curva ascendente desde julio hasta septiembre apunta a una mayor capacidad para captar escapadas culturales, demanda de paso y actividad asociada a la agenda urbana de final de verano, lo que consideran una buena noticia para la desestacionalización del turismo en el territorio.
Han subrayado, además, que septiembre aparece como el mes con mayor potencial para la capital, impulsado por la vuelta progresiva de la actividad ordinaria y por una agenda con capacidad de atraer viajeros por motivos culturales, profesionales y de ocio, entre ellos el festival Vive Latino, previsto para los días 4 y 5 de septiembre(se abre en una nueva ventana), así como el calendario de Zaragoza Convention Bureau y otras citas deportivas y empresariales.
En la provincia, el comportamiento responde de forma más clara al calendario vacacional clásico, con agosto como mes de mayor fortaleza, asociado al turismo familiar, las estancias de descanso y el atractivo de las fiestas locales, la naturaleza, el patrimonio y la oferta enogastronómica. En este caso, la evolución mejora respecto a 2025 en todos los meses, aunque se sitúa por debajo de los niveles registrados en 2024.
Respecto a la estancia media, en la capital se mantiene estable y ligeramente superior a 2025 en julio y septiembre, con 1,75 días en julio, 1,69 en agosto y 1,88 en septiembre.
En la provincia, agosto alcanza una estancia media prevista de 2,20 días, frente a los 1,75 de 2025, lo que confirma que el mes central del verano concentra más.