Zara supera a Nike y se convierte en la marca de moda más valiosa del mundo

Zara, el buque insignia del Grupo Inditex, se ha convertido en la marca de moda más valiosa del mundo en 2026 tras superar a la firma de marca deportiva Nike, según la última edición del ranking Kantar BrandZ 'Top 100 Most Valuable Global Brands'.

Esta clasificación a nivel global sitúa a Google en el número uno por primera vez desde 2018 gracias a un crecimiento del 57 %, poniendo fin a cuatro años consecutivos liderados por Apple, que desciende al segundo puesto. El ascenso de Google se ha construido en torno a la integración de la inteligencia artificial Gemini en todos sus productos, la introducción de funciones de agente en el buscador y la inversión continua en centros de datos.

De esta forma, el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2026 ha alcanzado la cifra récord de 13.100.000 millones de dólares (11.186.964,85 millones de euros), lo que supone un incremento del 22 % más que el año pasado. En este contexto, ya son cuatro las marcas que superan los mil millones de dólares: Google, Apple, Microsoft y Amazon. El criterio por el que se clasifica obedece a datos financieros, a la percepción de los consumidores y a la capacidad de las marcas de generar demanda, entre otros.

En este ranking, la española Zara se ha coronado este año como la marca de moda más valiosa del mundo tras sobrepasar a Nike, al registrar un crecimiento del 18 %, superando los 44.000 millones de dólares (37.585,82 millones de euros) de valor de marca y situándose en el puesto 66 frente al 69 de la multinacional estadounidense. Desde Kantar destacan la posición de Zara por construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA.

La apuesta por la Inteligencia Artificial (IA) queda patente en esta edición, ya que entre las incorporaciones destacadas figuran Claude, que debuta en el 'Top 100' global en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de dólares (82.493,92 millones de euros), mientras que ChatGPT registró el mayor aumento anual de valor de marca, con una subida del 285 %. La única marca en la historia que registró un incremento mayor en el 'Top 100' fue Blackberry, que se disparó un 390 % en 2008.