Luz verde para limitar al 35 % la publicidad institucional en los medios de comunicación
El Ejecutivo quiere que se conozca cuánto dinero invierten en publicidad tanto el Estado como las comunidades autónomas y los ayuntamientos
El Consejo de Ministros ha aprobado este martes limitar al 35 % la publicidad institucional en los medios de comunicación. Con esta medida, el Ejecutivo quiere que se conozca cuánto dinero invierten en publicidad tanto el Estado como las comunidades autónomas y los ayuntamientos.
Así, España se adapta al reglamento europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicación (EMFA) y, para recibir publicidad estatal, los medios deberán cumplir sus requisitos de transparencia. De acuerdo con el ministro de Transformación Digital, Óscar López, esta ley "no va de sanciones, va de establecer los criterios objetivos y transparentes para el reparto de la publicidad y el derecho de los ciudadanos de conocer esa inversión publicitaria".
El ministro apuntaba también que la publicidad del sector público "no se puede convertir nunca en un medio de compra de medios". De esta forma, todos aquellos medios que hayan recibido publicidad institucional de cualquier organismo del sector público y superen el límite fijado del 35 % no podrán optar a publicidad estatal.
No obstante, este límite del 35 % no se aplicará a los medios y plataformas cuya cifra de negocios no supere los dos millones de euros y cuya audiencia se concentre, al menos en un 70 %, en tres comunidades autónomas limítrofes como máximo.