Aragón desplegará su oferta turística en 236 metros cuadrados de pantallas 'led' y su marca se verá desde cualquier punto de Fitur, la mayor feria de turismo del mundo, que se celebra en Madrid del 21 al 25 de enero. La Comunidad se presenta bajo el lema 'Aragón es el color, tú decides el viaje'. Se incorpora en esta edición una asistente virtual metahumana en 3D, concebida como guía turística emocional. Además, cada vídeo irá asociado a una sensación olfativa diferente. La apuesta de Aragón para este año es una oferta claramente vinculada al formato audiovisual, con el que se busca conseguir un efecto inmersivo del visitante.
El consejero de Turismo, Manuel Blasco, y el director general de Turismo y Hostelería, Jorge Moncada, han presentado los detalles que tendrá el estand de Aragón en Fitur 2026. Blasco ha detallado que los datos turísticos de este año en Aragón arrojan, de enero a noviembre, "un balance positivo", con incrementos tanto en el número de viajeros como de pernoctaciones. "Este año Aragón no se expone, sino que se va a vivir, con una arquitectura renovada y una apuesta audiovisual sin precedentes", ha asegurado Moncada.
La visita se puede realizar desde una plaza central y cinco puntos de atención circular que funcionan como nodos temáticos divididos por colores. Cada uno de ellos se apoya en recursos digitales y sensoriales que refuerzan la inmersión. El proyecto incorpora pantallas táctiles y tabletas de información turística, así como un tótem digital de dos metros con pantalla vertical y un sistema de proyección holográfica con iconos representativos, además de paisajes sonoros vinculados a cada temática.
Recreación plaza central del estand de Aragón en Fitur 2026. / DGA
El recorrido lanza también una propuesta olfativa, con aromas vinculados a Aragón que se activarán en franjas temporales y acompasadas con los contenidos audiovisuales proyectados, reforzando así la idea de un recorrido sensorial.
Durante los cinco días de Fitur, se ofrecerá un programa continuado de actividad en la plaza central, concebida como escenario principal. El viernes 23 de enero se desarrollarán los actos del Día de Aragón, mientras el sábado 24 y el domingo 25 de enero el espacio se orientará al público final con actividades divulgativas y promocionales durante toda la jornada.
Los datos de 2025 refuerzan un aumento de turistas
El turismo en Aragón mantiene una evolución positiva en el acumulado de enero a noviembre de 2025, con 3.805.575 viajeros, un 1,19 % más que en el mismo periodo del año anterior, y 8.427.198 pernoctaciones, lo que supone un incremento del 3,55 %. El turismo internacional es el que más dinero deja. Hasta 500 euros por persona y día se calcula que gastan, por ejemplo, los mexicanos, 400 los japoneses y 200 los europeos.
Estos datos, publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE) y que contabilizan los viajeros en varias tipologías de alojamiento (hoteles, albergues, campings, apartamentos turísticos y viviendas de turismo rural), refuerzan la tendencia de crecimiento iniciada en 2024, ejercicio en el que por primera vez se superaron los cuatro millones de viajeros.