La Feria de Turismo (Fitur) de 2026, que se celebra desde este miércoles, 21 de enero, hasta el próximo 26, muestra el color y los aromas propios de Aragón para atraer turismo y emprendimiento. Con una propuesta renovada y totalmente interactiva, la Comunidad busca posicionarse como uno de los estand más originales y atractivos de la feria, aunque estará condicionada por la tragedia de Adamuz y ha pospuesto sus presentaciones del miércoles y el jueves, para respetar el luto institucional.
El viernes será el día grande. "Aragón es el color, tú decides el viaje" es el lema con el que se presenta, siendo el único territorio del mundo con un 'Pantone' propio, es decir, un sistema de clasificación de colores reconocido internacionalmente: es el 171532 , un color "arcilla" que evoca a Albarracín, uno de los destinos turísticos más típicos de Aragón. Y, aunque se sigue apostando por su encanto, este año la propuesta aragonesa está dirigida a que los turistas potenciales visiten lugares menos frecuentados, como la comarca de Calatayud o la ciudad de Huesca, según ha detallado el director general de Turismo de Aragón, Jorge Moncada, en una entrevista a Aragón Radio.
Aragón quiere apelar a la emocionalidad del visitante y de los posibles patrocinadores. "Hemos usado un lenguaje emocional", ha dicho Moncada, haciendo referencia a las presentaciones temáticas, guiadas por colores y aromas. Según ha explicado, hay "una plaza central con una muestra de colores donde cada color es una temática y desprenderá un aroma diferente". Por ejemplo, el morado se dedica al turismo religioso (la Semana Santa, los tambores, etcétera) y tiene olor a incienso. La gastronomía está representada con el color dorado y su olor es la nuez con un toque a garnacha, y así sucesivamente.
El turismo en Aragón ha crecido anualmente en los últimos años y el objetivo ahora es aumentar los días de estancia, tal y como ha destacado el consejero de Turismo, Manuel Blasco, desde Fitur: "La apuesta de Aragón es mejorar la calidad y seguir aumentando las pernoctaciones con turismo extranjero, que deja más dinero, más economía y, por tanto, es más interesante"
La ambiciosa propuesta cuenta también con la pantalla inmersiva más grande de todo Fitur, de 165 metros cuadrados, y un suelo de 75 metros donde se puede "ir andando por el agua mientras cae una cascada de Ordesa", ha explicado Moncada. Todo un paraíso para los sentidos.
Como indica el director general, Fitur es "un escaparate, y tienes que demostrar el poderío y lo que puede hacer tu comunidad". "Es la cara visible y amable de nuestra comunidad", y por eso no se apuesta por una presentación tradicional sino interactiva, animada, y muy visual. Por ejemplo, Calatayud se va a representar como "el lejano Oeste", donde "los caballos se convierten en bicicletas". Una transformación que lleva a vender el territorio y que tiene como pilares imprescindibles la naturaleza, el patrimonio y la cultura. Un "Aragón con alma", concluye.
Futuros proyectos
Acerca de posibles futuros proyectos turísticos en la Comunidad, solo ha avanzado que en Fitur 2026 tendrán reuniones con todas las compañías aéreas para abordar la situación del aeropuerto de Zaragoza (especialmente tras la salida de Ryanair) y ha destacado que "pronto tendremos alguna buena noticia", tanto en nuevos destinos como en renovación.
También se ha pronunciado sobre el astroturismo, dado que 2026 será el mejor año astronómico en Aragón en más de 100 años. Especialmente por el eclipse de sol del 12 de agosto, que podrá verse desde la Comunidad, y para el cual se esperan entre 200.000 o 220.000 visitantes.
El turismo de 2025 en cifras
El director general ha avanzado que, aunque todavía no tienen los datos de 2025 cerrados, las cifras a 26 noviembre eran de 3.820.000 visitantes. La cifra supone un crecimiento continuado pero menor que los últimos años, donde se elevó un 10 %. No obstante, las pernoctaciones han subido un 4 %, a unas 2,5 noches por persona, y Moncada está convencido de que también se van a batir cifras récord en el total de visitantes, "llegando a los 4.200.000".